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【地方品牌】探討地方品牌之關鍵成功/失敗因素

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【地方品牌】探討地方品牌之關鍵成功/失敗


城鄉需要深入的理解,並透過各種專業連結地方生活,然後慢慢的才會看見,如何經營一個地方,這次我們討論真實的實踐,我們討論困難,我們討論問題,課程是個開始,更重要的透過這個課程你會看見更多與你一同努力的城鄉經理人!

針對城鄉經理人之專業技能到實際實踐與踏查,進行課程之規劃,規劃內容包含有基礎課程、主題課程,並帶領大家走進街區瞭解實際實踐的過程,此次邀請講師包括地方創生、社會設計、田野調查、地方品牌及地方活動等團隊及老師,對城鄉經理人有最實際的幫助。

【地方品牌】探討地方品牌之關鍵成功/失敗
--探討地方品牌之關鍵成功/失敗
  • 活動講師:趙文豪&邱明憲
  • 辦理單位:
1.主辦單位:經濟部中小企業處
2.執行單位:財團法人中衛發展中心
3.協訓單位:未來地圖有限公司、日一吋、彰化市公所
  • 參加資格
1.有意參加「城鄉 NEXT 在地經理人」之團隊
2.推動中小企業城鄉創生轉型輔導計畫 SBTR 團隊
3.城鄉特色產業相關協會組織、業者(含商圈)
4.對城鄉特色產業有興趣之社會大眾
        • 活動時間:7/03(五) 13:30-17:30 (活動前15分鐘開放入場)
        • 活動地點:彰化市介壽藝文館 (彰化縣彰化市民生路259號)


        **注意事項**
        1. 配合防疫,活動前將email個人健康評估表,請配合填寫
        2. 活動當天將實施個人口罩配戴與體溫測量
        3. 現場僅提供飲水機,請自備個人水杯飲用
        4. 如以報名卻不克前往,請於活動開始前一日通知我們,如未通知缺席,我們將取消後期報名資格
        5. 如報名名額額滿或現場有興趣者,活動當天將以現場狀況開放當日名額


        講師介紹


        趙文豪    茶籽堂總經理暨品牌創辦人

        2004年與父母親重新創業,並創立茶籽堂品牌,成功結合了臺灣的文化及歷史,透過文化創意將臺灣美好的人、事、物發揚到全世界。
        苦茶籽在傳統農業社會彌足珍貴,只有在重要時刻,老人家才會拿出來,茶籽堂創辦人趙文豪就由這樣的概念出發,傳承阿嬤的幸福記憶,要讓臺灣的苦茶油文化發揚光大。回顧最初接手茶籽堂的契機,竟是因為被退學,在走投無路的情況下,只好回家幫忙賣清潔劑,當時大廠興起,家族企業也節節敗退,他就獨自挨家挨戶拜訪臺灣有機商店,甚至到菜市場推銷,一步一步慢慢成長。
        從一開始的500萬資本,到現在年營業額上千萬,從一個沒落的夕陽產業到現在賣到國際,重視產品的價值多於價格,正是茶籽堂以所以能屹立不搖的原因。

        歷經金融海嘯危機,茶籽堂回歸土地,走訪苦茶園與產地,與上游原料的建立關係,一起挖掘苦茶油的文化內涵與未來發展,從合作契作農場,與工藝、設計團隊合作打造全新形象與包裝,更是一頭栽進地方創生。2014年起在宜蘭南澳成立農業復興規劃團隊開始,2016年發起「苦茶油復興之路」群眾募資,並於2018年啟動宜蘭南澳朝陽社區為期20年的長期復興計劃。從苦茶油耕作為起點,拓展至教育、環境、美學文化經營,從商人到土地的關懷者,茶籽堂賣的不只是商品,而是對臺灣土地、人文歷史的情感。




        邱明憲    旅庫彰化創辦人 

        --經歷:
        旅咖啡店長、旅庫彰化創辦人、未來地圖有限公司創意總監、
        國際領隊、旅遊作家、在地導覽


        --專長:
        媒體行銷、地方品牌、體驗活動規劃與設計


        --過往:
        1. 空間與社群營運:
        2013 - 2020【旅咖啡。彰化特色咖啡館】
        「旅。咖啡」,是一間咖啡館,同時也是彰化旅遊的借問站,一個認識彰化地方旅遊的實體據點,聚集著彰化導覽解說專業人員,並定期的舉辦旅遊講座、分享會,讓從業人員可以互相分享經驗,成就更精采的導覽內容,而遊客之間(特別是背包客),可以在這裡互相分享一些世界各地的旅行經驗,串連更多的旅遊資訊,並透過實體的接觸、聊天、談話,進行一場來自世界各地的旅人匯流。

        2013 - 2018【旅咖啡。小沙龍】
        擔任策劃執行,邀請林君陽、柯亞、張欣云、游智維、石酒雄、雪兒、鄭國威、工頭堅、余虹儀、魏華萱、曾立馨、唐宏安、陳方偉等。舉辦超過51場講座,議題從旅行、新書發表、市集、體驗服務設計、音樂會,將知識帶進咖啡館,將咖啡館變成一個學習的空間。

        2016 - 2018 【彰化文史讀書會】
        擔任策劃、執行。透過閱讀、理解、訴說、實踐,將彰化的文史故事變成一個個有趣的內容,並在讀書會裡互相交流學習,使讀書會形成一個共同學習的社群活動。
        目前參與人數達32人以上,並閱讀彰化地方的文史書籍5本。參與者包含一般上班族、家長、學校老師等等,透過讀書會的知識傳承,讓更多的人可以理解並將地方文史變成生活中的一部分。

        2016 - 2018【旅咖啡。日文學習會】
        擔任策劃人,邀請石松函老師進行旅行及生活應用的日文教授,讓咖啡館不只是單純的咖啡館,而是更能夠成為日常與專長興趣學習的共同。

        2018【彰化未來塾】
        擔任策劃、執行。彰化多處大多為「單點作戰」的狀態,以致於許多知識技能等無法互相連結,而未來塾是以在地分享、讀書會、創新實驗室的三種型態連結融入彰化縣各地方的力量,在未來塾裡,成員彼此分享遇到的困難以及解決的辦法,並能找出更多的可能。
        2019 【社頭讀書會、員林讀書會】
        擔任發起人、策劃。將彰化文史讀書會的知識技能與執行方式擴展到社頭及員林,並與當地青年和空間合作,創立各地自屬的讀書會,其中參與人數已超過50人,而員林讀書會團隊更發展出在地獨特的小旅行體驗活動,以及刊物《員林記事」。

        2.  活動策劃與辦理:
        2016【財金文化彰化在發現-大肚山的黃金傳奇參訪活動】
        承接「財金文化」參訪委託設計規劃及執行。特別設計出二林葡萄餐桌、鹿港玻璃廟前晚宴及芳苑海牛採蚵體驗,讓參與者一次走進彰化的山、海、農,重新看見彰化。

        2016-2020【初一四城門小旅行、元宵提燈籠夜訪彰化城】
        擔任策劃、執行。與彰化文史讀書會及半線新生會伙伴共同舉辦一年兩次的大型免費導覽活動,從最早參與人數2人到現今每場次超過500人以上參玉,目前已經成為彰化每一年重要的活動,並於2019 - 2020年開始與彰化市公所合辦,而目前累積參與人次也持續上升。

        2017【旅行之力連結世界。外語導覽人員培訓計畫】
        擔任策劃、執行。與彰化師範大學語言中心共同主辦,將現有的體驗內容轉譯成為不同國家的語言,包含有英語、日語、西班牙語、韓語、德語,並透過實際參與討論,找出跨文化理解之解說方式。

        2017【走跳藝術祭「藝術走讀」主題體驗】
        擔任策劃、執行。與白色方塊咖啡工作室合作,以彰化的藝術祭為主題,進行城市走讀活動,並參訪各藝術布展空間。

        2017 - 2020 【彰化不無聊,十六種遊程規劃設計與上市】
        擔任策劃、執行。跳脫過去的景點,以地方生活與知識體驗為主題,設計出16條主題路線,其範圍橫跨彰化、社頭、員林、溪湖,活動內容包含有生態、老店、手作、市場、美食、信仰、媽祖文化、建築等,同時訂定合理活動參與價格並與其他平台合作,成為彰化獨特的旅行導覽團隊,目前定期性開團中。
        其中,四年內付費參與人數共超過4,000人以上,包含了來自台灣各地及國外遊客。同時接待彰化師範大學泰國姊妹校參訪、彰化市公所日本姊妹市參訪、上海市地方創生考察等。

        2018 - 2019 【我們一起火車快飛,溪湖糖廠524包車活動】
        擔任策劃、執行。糖業鐵路在彰化地區是過去非常重要的鐵道建設,而彰化溪湖站內保有一台全台唯一的524小火車,但因為運量有限,因此不提供一般載客,僅能包車。我們透過包車,並設計出紀念車票、火車餅乾、車長衣服及剪票工具,讓包車活動變成一場完整的火車體驗活動,更打造全台獨一無二的鐵道體驗。

        2019 【彰化300古城解迷小旅行】
        與彰化市公所合作推廣「彰化300」的前導活動,透過3個主題導覽及體驗活動,帶領大家從不同的角度認識彰化。辦理場次共計5場,付費參與人數70人。

        3.  田野調查、書籍出版:
        2011至今,累積寫作經歷有:【去哪兒旅遊網,彰化旅遊攻略】、【聽遊臺灣-電子導覽APP:駐站旅遊達人】、【行遍天下】中部專欄作家、【彰化文化局老屋點燈手冊】主編。

        2016 - 2018 【自遊彰化。私藏旅行旅遊書】
        擔任策劃、執行。與彰化縣政府城市暨觀光發展處合作,以自由行遊客為主要客群,撰寫彰化26鄉鎮市的旅遊景點,並挖掘出更多地方文化與活動。
        其中包含採訪、攝影、文案撰寫與設計,逾2018年正式出版。

        2017【老屋點燈,彰化老屋調查撰寫出版計畫】
        擔任策劃、執行。與彰化縣政府文化局合作,採訪彰化15間老屋,從採訪、攝影、文化撰寫到編輯出版,找出彰化具有特色的老屋,並重新討論老屋保存的方式,給更多人心的想像。




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